极目新闻记者 袁超一

4月25日上午，2025湖北文化旅游发展大会在武汉举行。会上，湖北省委书记、省人大常委会主任王忠林，担任“湖北文旅首席推荐官”，向海内外朋友推介湖北并发出诚挚邀约。

高规格举办文旅发展大会，有何深意，释放了什么信号？25日，中国旅游协会秘书长葛磊在接受极目新闻记者采访时进行了解读。

葛磊（受访者供图）

彰显湖北的“三颗心”：进取心、好客心、决胜心

去年5月，全国旅游发展大会传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示：着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。

去年11月，习近平总书记在湖北考察时强调， 要“打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业” 。

“近年来，湖北持续推动荆楚文化创造性转化、创新性发展，湖北文旅的影响力和美誉度持续提高。”在葛磊看来，举行湖北文化旅游发展大会，是贯彻落实习近平总书记考察湖北重要讲话精神的具体行动，是推动湖北文旅高质量发展的务实举措。

黄鹤楼（极目新闻记者李辉摄）

湖北经济总量连续跨越5万亿、6万亿台阶，其中文旅产业发挥了重要作用。2024年，全省接待游客8.73亿人次、增长13.2%，旅游总收入9011.6亿元、增长18.8%，文旅产业成为高质量发展的“助推器”。

湖北文化旅游发展大会上， 湖北省委书记担任“湖北文旅首席推荐官” ，向世界推介湖北并发出邀请。在葛磊看来，这既体现了湖北的亲和力，又体现了湖北推动文旅产业发展的决心。

“发展旅游，首先是一个交朋友的工作。”作为长期从事旅游行业观察和分析的专家，葛磊认为，文旅大会展示湖北干部群众友好好客的形象，也显示出能够提供一流文化体验和旅游服务的信心。

加快建成中部地区崛起重要战略支点，是总书记赋予湖北的使命任务。湖北提出，要大力实施文化创新战略，整体提升支点的文化影响力。

作为第三产业的一部分，文旅业关联度强、带动作用大，把文化旅游业培育成为支柱产业，是支点建设的必然要求。葛磊认为，文旅大会体现了湖北建设旅游强省、服务建设旅游强国的站位。

湖北省博物馆游客络绎不绝（极目新闻记者李辉摄）

打造世界知名文化旅游目的地，湖北优势众多正当其时

湖北提出，加快把文化旅游业打造成万亿级支柱产业，加快建设世界知名文化旅游目的地。

葛磊告诉记者，文化和旅游产业已经成为推动高质量发展、创造高品质生活的重要支撑。 当前，湖北“建设世界知名文化旅游目的地”，有市场、区位、文化等方面的红利和优势。

去年以来，我国密集出台一系列促进入境游便利化政策，使得入境游持续升温。我国把过境免签外国人在境内停留时间由原72小时、144小时延长为240小时，中国的文旅市场与世界的链接更近了。

免签政策已经成为我国高水平对外开放的“政策名片”，成为外国游客来华旅游的“流量密码”。越来越多的外国网络达人、年轻人更方便地进入中国，在向世界展示更加正面、积极的中国形象。葛磊认为，入境旅游市场进入了新的增长周期，这将为湖北“建设世界知名文化旅游目的地”带来极大的市场红利。

第二个是区位优势。葛磊介绍，传统的入境旅游，是在“点”和“线”上，比如跳跃式的打卡北京、西安、桂林。新一代的入境旅游游客，更希望从“面”上体验更加多元化的中国。

云雾缭绕的三峡大坝（图源：新华社）

“湖北自古以来就是‘九省通衢’，在入境旅游方面的区位优势将更加凸显。”葛磊说，湖北承东启西、连南接北，高铁4小时可达全国80%重要城市，还坐拥长江黄金水道，天河机场、花湖机场客货双枢纽。湖北将更多地成为入境游客的第一目的地，进而串联更多展示中国多元文化和形象的旅游产品和线路。

在文化方面，葛磊介绍，外国旅游者往往十分希望能够亲身体验中国的传统文化，湖北的长江文化、楚文化、三国文化闻名遐迩，武当山的道教文化、太极文化，都具有国际性的影响力和感召力。丰富灿烂的文化底蕴，将让湖北更有吸引力。

以文化为基础，湖北正在打造若干个世界级旅游景区、度假区和精品旅游线路，推动文化和旅游深度融合，也将给中外游客带来更加活泼、更加丰富的旅游体验。葛磊认为，湖北走出了一条独具特色的文旅发展之路，为全国文旅发展提供了可借鉴、可推广的优秀范例。